近日，有消费者反映称，在某电商平台上，发现其入驻的品牌存在普通食品宣称可以治疗慢阻肺、肺结节等虚假乱象。
▌“槲皮素”能否跨界治病
据消费者表示，其作为慢阻肺患者家属，在某电商平台选购相关药品后，平台便依托大数据算法持续推送多款槲皮素类产品，并公然宣称该类产品可“根治慢阻肺”“胜过呼吸机”。
但这些产品均为膳食营养补充剂（非食健字），即普通食品，不具备任何药品资质与治疗功效。
临床医学明确，慢阻肺即慢性阻塞性肺疾病，是一组气流受限为特征的肺部疾病，会呈进行性发展，不可逆，也无法根治。其标准规范化治疗以长期管控为主，医生需要根据患者的不同病情进行针对性的治疗。
目前，慢阻肺的治疗方式包括药物治疗、家庭氧疗等，其中，治疗药物包括支气管扩张剂、吸入性糖皮质激素、祛痰药等，合并感染时需使用抗生素，而家庭氧疗是给予患者持续低流量吸氧。同时，还要以非药物干预为基础，包括彻底戒烟、规避粉尘与有害气体暴露，每年接种流感疫苗与肺炎球菌疫苗、规范开展肺康复训练等。
上述消费者向《科创板日报》记者表示，其在向电商平台发起投诉后，目前在该平台检索“慢阻肺”关键词，已无法看到“慢阻肺没了”“胜过呼吸机”等宣传字样。
《科创板日报》记者以“慢阻肺”为关键词，在某电商平台医药健康频道检索注意到，搜索结果靠前的两款主推产品，均以槲皮素为核心卖点。
记者随即选取一款标注全网热销超百万，号称美国进口的槲皮素膳食补充剂进行咨询。当记者询问该产品能否用于慢阻肺治疗时，店铺客服在核实患者年龄、基础病史及心脏状况等信息，确认无基础疾病和不存在吞咽障碍后，便告知可服用该产品。
此外，在这款产品的直播带货环节中，主播还公然宣称其可用于肺结节、肺气肿的治疗，并诱导消费者尽快下单购买。
另有售卖槲皮素产品的品牌客服同样对《科创板日报》记者的咨询表示，其产品适合慢阻肺人群服用，宣称长期坚持使用效果显著。客服还以消费者反馈作为佐证，称产品能够改善咳嗽、胸闷气短等不适症状，帮助清理肺部环境，进而延缓慢阻肺的病情进展。
除此之外，还有品牌的宣传页面还援引相关研究宣称，槲皮素可显著抑制肺癌细胞干细胞干性、促进肺癌干细胞凋亡，同时能够抑制、调节急性慢阻肺病症。不仅如此，店铺还介绍产品采用超微破壁、纳米临界萃取工艺，表示产品吸收率超98%，成分活性高达99.99%。
▌电商平台能否销售？
据《科创板日报》记者从多个品牌咨询来看，各家客服口径大致相同，宣称槲皮素具备强效抗炎作用，能够抑制炎症介质释放、减轻肺部炎症损伤，进而缓解咳嗽等症状，对于肺结节、慢阻肺都有不错的疗效。部分商家还刻意张贴所谓专项研究文献，借学术内容渲染槲皮素对肺不良进展的干预作用。
记者就上述宣传乱象，先后联系京东、淘宝、拼多多等主流电商平台。其中，京东、淘宝均表示不方便回应，拼多多方面，截至发稿，则暂未给出相关回复。
上述被当作最大卖点的槲皮素究竟是什么？
相关显示，其是一种天然类黄酮化合物，存在于许多水果和蔬菜中，包括苹果、洋葱、葡萄等食物中，既有的一些基础性研究表明，槲皮素具有抗氧化、抗炎、抗病毒与免疫调节、以及潜在的抗衰老等作用。而正是这些未在大规模的人体临床试验被验证的功效被刻意放大。
有消费者在买家评价中表示，槲皮素效果显著，服用后咳嗽症状得到缓解，还有消费者称肺部结节出现缩小，甚至完全消除。
近年来，随着检测技术的进步、体检的普及、以及环境与生活方式变化，肺结节检出率持续走高，据丁香医生数据，常规体检查出的肺结节大多为良性，恶性占比仅2%～3.6%。临床医生一般会结合结节的形态大小与内部特征，综合判定其良恶性。
天津市肺癌诊疗中心主任王长利表示，临床上约95%的微小肺结节均为良性，部分可以自行消退，且微小结节并无症状，只有少数生长在气管上的结节，会因局部刺激引发咳嗽等表现。
“对于肺结节的干预，需严格遵循医嘱规范用药。多数肺结节成因复杂、性质各异，部分属于长期慢性形成的陈旧性病灶，与年龄增长等因素相关，盲目用药并无实际作用。因此，在未明确结节具体成因与病理性质前，若无专业医生指导，切忌擅自使用各类药物干预。”王长利强调。
经《科创板日报》记者多方查询，目前，并未发现临床证据支持槲皮素具备消除肺结节功效。
另值得一提的是，槲皮素也并未被纳入国家《保健食品原料目录》，仅有其氢化衍生物二氢槲皮素，经国家卫健委批准作为新食品原料，允许应用于饮料、乳制品等限定品类。同时，国家卫健委对二氢槲皮素的食用剂量作出严格规范，建议每日食用量不超过100毫克。
一名来自北京某医院的医生对《科创板日报》记者表示：“槲皮素连保健品都算不上，怎么能宣称治疗肺结节，甚至慢阻肺呢。”其还强调，相关肺部疾病需前往医院接受规范化诊疗，切勿轻信各类偏方与虚假宣传。
对于上述多家店铺的相关问题，广东华商（上海）律师事务所高级合伙人董晓桃律师在接受《科创板日报》记者采访时表示：**上述槲皮素相关产品宣称可‘治疗肺结节、慢阻肺’等疾病，既无保健品‘蓝帽子’认证，也未取得药品或医疗器械批文。
根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能；同时，《中华人民共和国广告法》第十七条也明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，其他广告不得涉及疾病治疗功能。此类产品若再使用绝对化用语，则更是违背医学共识，已构成虚假宣传。**
**董晓桃表示，像慢阻肺这类疾病属于需要接受规范医学治疗的疾病。若消费者因轻信此类违法宣传而自行停药、延误正规治疗，导致病情加重或产生其他人身损害，商家还须承担相应的侵权赔偿责任，赔偿范围可包括医疗费、误工费等。
对于平台责任，根据《中华人民共和国电子商务法》第三十八条规定，若电商平台明知或应知入驻商家存在违法宣传、侵害消费者权益等行为，却未及时采取下架商品、断开链接等必要管控措施，需与涉事商家依法承担连带责任。
在判断平台是否构成‘应知’时，司法实践中常适用‘红旗原则’标准，即当商家违法行为足够明显时，法律上即可推定平台为应知，此时平台无法再援引‘避风港原则’来主张免责，这也对电商平台切实履行主体监管义务提出了明确要求。 董晓桃进一步补充道。
▌委托代工暗藏“玄机”
在各大电商平台，《科创板日报》记者注意到，在售的槲皮素产品均主打“原装进口” ，有称是英国品牌，但在加拿大生产，也有称是美国或日本品牌，在当地工厂直接加工生产。
以前述销量破百万的槲皮素品牌为例，其官方客服称品牌源自美国、产品为美国本土生产，且系品牌直营。《科创板日报》记者通过店铺公示的营业执照注册号查询发现，该编号实际上可能为一家香港公司的注册编码。当记者就该此向客服核实，对方否认关联并以 “无权告知”为由拒绝回应。
《科创板日报》记者几经辗转，以客户身份联系上一位自称可以做国外槲皮素代工的负责人，揭开了所谓“纯进口品牌”的猫腻：商家们宣称的海外品牌、原装进口产品，实则可能只是在国内代工厂的操持下，“套壳”披上了“海外身份”。
上述负责人表示国外的合作工厂，推出从配方定制、生产包装、资质出具到物流交货的 “一站式进口代工服务”，可将普通槲皮素原料，快速打造为符合平台销售要求的 “原装进口”跨境商品。
上述负责人表示，标注为进口的保健食品，均需在对应境外地区生产，不存在国内生产后“出口转内销”的操作模式。
当被记者问及国外工厂的生产资质时，该负责人表示，该有的都有，包括GMP认证、生产许可证、注册编号等，为打消记者顾虑，其还同时承诺，产品从原产国到销售国的通关物流单据、原产国签发的产地证、健康卫生证、自由销售证明等均可提供。
这样一来，消费者在电商平台在所谓的品牌直营店下单的进口商品，有可能是商家定向委托国内代工，以代工厂的境外生产资质包装打造海外身份，再通过跨境流程完成入境销售的定制代工产品。
该负责人还表示，其仅做产品代工服务，并不提供电商入驻、店铺搭建、线上运营等配套服务。同时，其还提醒记者，如果做跨境电商，需要在海外设立经营主体，如果是采取贴牌模式，需持有对应国家第5类的注册商标，例如打造美国贴牌产品，就必须具备美国5类商标资质。
对于最为敏感的价格问题，上述负责人表示具体代工报价需结合配方方案、包装样式及交货方式来定。当记者设定代工产品的剂型为片剂，规格为200mg /粒，每盒60粒装，终端销售价为320元时，该负责人称常规代工供货价为售价的1.5至2折。
目前，在各大电商平台上的槲皮素产品销售价格算不上亲民，大部分在300元上下，部分则超400元，以60粒/盒股票配资咨询行情，以300元销售价计，若一瓶槲皮素相关产品的成本在45元-60元区间，其毛利率高达80%-85%；若按成本利润率计算，回报倍数可达400%-566%。
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